前景理论：行为经济学与决策心理学中的经典理论，用来解释人们在风险与不确定性下的选择方式。它指出人们通常以“得失相对于参照点”的方式来判断结果，并表现出损失厌恶（同等损失带来的痛苦通常大于同等收益带来的快乐）以及对概率的非线性权重（例如高估小概率、低估中高概率）。该术语在学术语境中最常用；在更广义上也可指“对未来前景的看法”，但此处以理论义为主。
/ˈprɑːspekt ˈθiːəri/ （美式常见）
/ˈprɒspekt ˈθɪəri/ （英式常见）
Prospect theory explains why many people fear losses more than they value gains.
前景理论解释了为什么许多人对损失的恐惧往往大于对收益的重视。
Under prospect theory, investors may hold losing stocks too long because selling would “lock in” a loss relative to their reference point.
按照前景理论，投资者可能会把亏损股票拿得过久，因为卖出会相对于其参照点“确认”一笔损失。
“prospect”源自拉丁语 prospectus（“向前看、前景”），强调对未来结果的展望；“theory”源自希腊语 theōria（“观察、思考”），指系统性的解释框架。两词组合为“prospect theory”，意指用理论方式解释人们如何评估“前景/可能的结果组合”，最著名的学术定型来自心理学家 Daniel Kahneman 与 Amos Tversky 的研究。
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